到“穷鬼天堂”宜家做了违背祖宗的决定凯发K8国际暴跌10亿！从北欧神话

　　更危险的是▷•▼▷◁▽，低价策略正在摧毁品牌溢价◁▷◇■▼，不少消费者已经开始质疑△☆：★★“宜家和拼多多有什么区别=☆○=▲？==”

　　宜家宝山店开辟了老年相亲角★□◁▷，前段时间76岁大爷在此邂逅★•-☆◆“女神▲◇▲▷=”登上热搜▪☆◆-▲▷，还有同步推出适老化的浴室展区◆☆。

　　在传统家具城还在按品类堆货的年代◁•■，宜家用样板间具象化了中国人对▪▪△▪“家•▷☆○•”的想象▪■○-：=○▲•◁“原来客厅可以这么摆=…！=◆▲”

　　通过平板包装和全球供应链◇•，宜家硬生生把沙发价格砍到千元内■☆▲▽，比当时的本土品牌低30%□◆◆●◇■。

　　不少网友纷纷前往宜家徐汇门店打探消息=●-▲▪•，门店内部样板间商品所剩无几•▽，不少半价样品更是被消费者抢购一空•▪-•☆★。

　　1998年•▲，宜家首次入驻中国上海▽…▷-□…，次年就迅速将第二家分店开在北京四元桥…-★•。

　　价格战上□◁•■-○，林氏家居的▼•☆--“299元岩板茶几◁•△”比宜家同款便宜50%还有运费险△■▽◆；

　　源氏木语推出可折叠麻将桌■△◇，顾家家居开发电竞主题床★•，而宜家的中国团队仅有5%的产品决策权◇◆◁◁-○，所谓▷▽▪◆“本土设计●•▷”不过是筷子盒和红灯笼挂饰……

　　2024年▲○，走进宜家北京店▲▷■，再看不到以前人头攒动的场景◁◆●▼◇▪，取而代之的是一个个醒目的黄色折扣标签▷◁•◇•。

　　当时不少网友在装修时感叹★▪•☆▽=，只闻宜家的大名□•，却恨自己没机会体验宜家入驻的感觉□▷●•▽▽。

　　有网友算了一笔账=●：网购一个499元书桌=…◆◇◇，运费竟要199元◁☆◇△●★，够买半个书桌了▷▼★●。

　　1998-2005年间◇•▲◁▲，宜家中国所有的门面店皆设在上海★-■■△△、北京等一线城市◇◇◇=☆-，独特的选址策略给消费者营造出品牌高端的形象定位▪☆▽■。

　　在价格上继续下探▪…，正在被中国市场抛弃◁◆▽•★◆。而宜家仍要求用户自提和DIY◇•★○○；=◆◁▷☆“宜家•★”或许只能成为存在于他们的童年记忆里一段记忆•■○★○到“穷鬼天堂”宜家做了违背祖宗的决。1998年到2023年◇☆，打造2800款睡眠相关产品△★，店内500款产品降价▷△=-•，宜家也相应做出了改变…◆-□，当00后开始装修第一套房时▷•■△，甚至推出△▪□“90天试睡-★▷▪▲”服务○◇▼？

　　而对于普通阶层•★▼，宜家需要的也许不是更多黄色价签△●▷•=…，也成为了中产阶级的不二之选=•□…▽…。而是一场彻底的-▼▽“中国化改革•▽••●◆”▷▽■。但宜家却仍在用20世纪的方式经营21世纪的市场▼▲△。红星美凯龙推出▼▪▷“3小时送装一体▲☆◁◁□☆”••，毕竟中国已经从◇☆“生存型消费•◆”跃入■★◁▷“品质型消费◇◆▪”■▼◁◇◇▲，

　　从仅需9•■.9元的插座-▪，到299元斯特兰顿折叠桌-△▲■□▼，再到原价1499元直降1000元的沙发凯发K8国际▪△-▪◁，降价促销的产品多达500多种◇★◁=，超过宜家所有商品的一半=◆◆■•。

　　乘着城镇化与租房经济的东风凯发K8国际▼•■，宜家营收迅速从63亿飙升至157▼◆■▪●.7亿☆◇▽△•□，年均增速超20%◆▽▪。

　　而且2008年◁◆●☆▷，坎普拉德否决线上化◆○□☆△，导致宜家电商滞后☆-▲■，2024年双11天猫家居TOP3均为本土品牌-◁★□•，宜家仅列第7◇●。

　　财报显示▷•●•△：宜家消费者的客单价从530元暴跌至280元…◇=★凯发多功能低温烹饪锅，，但总收入不升反降9%▽•●◆。

　　中国居民人均可支配收入从原来的千元突破万元□▷▽○•▽，上海▷◆▪○……、北京一线居民的支配收入更是超过了8万元◇◁●。否则▲☆▪◇□-，49元拉克边桌用蜂窝纸填充▽▷◁。一切似乎都在昭示着☆=○□▷，在场景化上-=■◆■□！

　　为了产品本土化●△☆，宜家最新推出硬质椰棕床垫◇•◇■▽、人体工学枕头▲●◇=◁，专为中国消费者调整硬度▼▲••◁•；

　　在2023年•…○▼•，宜家中国便开启了一场前所未有的降价潮◇▽●▷■▲，对300余款产品进行-★◆“价格投资◇…▪▲▽”▷◁◇=▷○；

　　从卧室延伸到客厅•▼=△-◁，床垫最低至399元◁▪-，799元的斯拉图床架用涤纶包裹钢管▪○△☆▼▲！

　　当时甚至还催生了□▼▪▽=▪“宜家代购-▽□”的产业链△▪▪：非一线元运费-=，也要拥有印着☆☆“IKEA…▼…◇●▼”logo的产品◁▲。

　　据统计☆▽，到2023年◇▽•●，中国人均住房面积突破40平方米▼○☆，城镇居民住房拥有率高达96%▼▲▪△。

　　中国的富裕阶层☆•◇，他们更愿意为实木和真皮家具买单○●▼○；宜家良莠不齐的质量和偏高的价位足以让他们祛魅-=△▲△定凯发K8国际暴跌10亿！从北欧神话。曾经代表中产生活方式的蓝黄招牌★▪☆，而499元的波昂扶手椅…☆=▷、999元的马尔姆床架◆•▼▷，体验感上○▲，有的价格甚至比名创优品还低▪-▪▷。真的是把成本利用到了极致★-★！

　　据财报显示★○▪☆，2024财年▲▽•○，宜家中国市场收入暴跌近10亿▷◆…○，较2019年的巅峰期缩水近30%■-◁-▲，净利润同比腰斩46◇◆◆▼.5%□■◇，即使关店-▷▽●•◁、降价●◆☆★、改策略◇■…●□，依然难掩颓势▼○☆▷。

　　开业首周…◆，9万顾客挤爆北京宜家店的展厅△•，媒体还曾形容这是□•▲■-=“北京中产阶层的集体朝圣■▲■•”★=☆◁◆。